воскресенье, 3 декабря 2017 г.

гофроящик тоже может развлекать

Развлекупка может таиться в любой мелочи. 
Если вы продуктовый дискаунтер и гофроящики - нормальный антураж вашего торгового зала, то и здесь можно выбрать ящик, который, кроме своей прямой обязанности сохранять продукт, еще и развлекает покупателей.


вторник, 7 ноября 2017 г.

кукольная витрина

никто не пройдет мимо знакомых лиц.
Красная поляна - это вполне себе место, где можно встретить всех этих людей.
Даже если это куклы:)
магазин тормозит всех проходящих мимо. Как может, так и тормозит:)





понедельник, 30 октября 2017 г.

научи - потом продай

при магазине "Натали" есть полигон. В виде комнаты для мастер-классов. 
Где можно научиться рукоделию.
А купить для рукоделия можно все в этом самом магазине.
В маркетинге это называется создание клиентского сообщества, созданного вокруг базовых ценностях бренда.
В этом случае - вокруг творчества и самореализации.
Сообщество бренда Адидас предполагает создание групп любителей бега и спорта. Сообщество Натали предполагает мастер-классы по хенд-мейд техникам.
Создание каких видов деятельности клиентов предполагает ваш бренд?






понедельник, 23 октября 2017 г.

БАНКа с рыбками

Оформление нашего места продажи снаружи - прекрасный способ:
  1. укрепить нужную репутацию
  2. метафорично рассказать о роде и способе деятельности
  3. включить сарафанное ради.
Чтоб не быть голословной - показываю это на примере банка в Эдинбурге:







вторник, 17 октября 2017 г.

если гора не идет к Магомету

если вы стоите на хорошем трафике, но занятые и спешащие люди пробегают мимо, можно попытаться исправить дело, просто выйдя им навстречу и предложив попробовать то, что вы продаете.
увидено в подземном переходе Эдинбурга.

воскресенье, 8 октября 2017 г.

средневековый каталог

в средние века вот так итальянцы продвигали свой мрамор европейской знати.
каменная пластина инкрустировалась разными, не повторяющимися по цвету и качеству кусочками мрамора, которые образовывали круговой узор. Таким образом получалась столешница благородных кровей, которую впоследствии оставляли в замке как часть украшения.  Потому как она тяжела и везти ее обратно не имело смыла - дорого.
с современной маркетинговой точки зрения это очень зрелая и продвинутая идея с длинным продажным послевкусием (вековым, ведь мрамор долговечен и династии заказчика тоже).
Потому что:
  1. материальная выгода заказчика - он получал украшение для интерьера.
  2. материальная выгода производителя мрамора - эта столешница рассказывала о нем  -  если она действительно красива, то гости замка обязательно будут спрашивать о ней и хозяевам придется рассказать - включить сарафанное радио. Причем тот его случай, когда спросят даже молчащих. И сарафан сработает даже при неохоте со стороны клиента его включить.
  3. репутационная выгода заказчика - он приобщался к понятию "Итальянская классика"
  4. репутационная выгода производителя - чем дольше столешница украшала интерьер заказчика, тем лучше думала о нем потомки этого рода и окрпужающая занть.
и да, я все думала, что мне напоминает эта столешница.
Это же КАТАЛОГ, друзья! сравните со вторым фото:) конечно, качество не то, но круговая концепция взята со столешницы!
за фото стола отдельная благодарность Владимиру Архипову. Мы этот стол увидели в одном из шотландских замков. и услышали эту историю от экскурсовода



воскресенье, 24 сентября 2017 г.

кто ответственный?

Если вы показываете конкретно, кто ответственен за качество товара или услуги, вы существенно повышаете доверие клиента к продукту и  к производителю. 
Потому что когда есть с кого спросить, это "кто" будет очень стараться сделать свое дело наилучшим образом.
второе фото - с упаковки молока "Молочная культура", первое - ярлычок химчистки, выдаваемый с почищенной одеждой (рекламирующий, кстати, еще и появившуюся услугу чистки обуви).


воскресенье, 17 сентября 2017 г.

что могут коты?

Кот - это звучит полезно. Особенно если мы говорим о продвижении.
котов можно назначать директорами (Первые 5 фото). Они могут официальными котами. Они могут жить и оживлять торговое пространство. Особенно в зоомагазинах.
первые 5 фото - страницы меню питерского ресторана "Мы же на ты", где кот (директор) Гоша постоянно появляется и рассказывает о всех тонкостях работы ресторана наравне с блюдами. От его лица вы узнаете много важного и потом лицезреете его воочию в зале ресторана (см. фото 1, предоставленное Владимиром Архиповым)
а предпоследнее фото любезно предоставила мне Анастасия Иванченко. Кот в чине:)







воскресенье, 10 сентября 2017 г.

социальное служение бизнеса

Социальное служение - это мощный имиджевый фактор, который позволяет демонстрировать людям человеческое лицо вашего бизнеса.
Около "Азбуки вкуса" в Москве стоят такие же контейнеры для сбора вещей для малоимущих. И при прочих равных средний класс выбирает такой бизнес, который не замкнут только на прибыль. Который рад помочь обществу.
Вы нашли свою форму социального служения? поделитесь со мной! я эти формы соберу, оформлю и выложу как статью на общее обозрение.
вот такой сам за себя говорящий контейнер я увидела в магазине "Джамбо" в небольшом городе Чайковский Пермского края.

воскресенье, 27 августа 2017 г.

опасно разговаривать с тетями на улице

Три женщины принесли с собой напольные весы и встали рядом с остановкой. Написали - мол, узнайте свой вес и биологический возраст за 3 минуты.
народ начал проявлять интерес, особенно про вес. Стали вставать на весы, а что - бесплатно же. Взвесившихся немедленно начали атаковать эти тетеньки, предлагая тестирование и какой-то сетевой препарат то ли для продления жизни, то ли для омоложения...
Отказываться было людям неудобно, и они залипали в разговор, который их напрягал. 
Тем, кто отказывался, тетеньки демонстрировали свое полное "Фи" с надрывом и показательно.
Не вовлекайтесь! И не пристанут:)