суббота, 31 декабря 2011 г.

поздравление


31 декабря мы поводим итоги и наводим новые мосты. Пусть новы маршруты учитывают прежние недочеты и ошибки! И если случаются недоразумения, то только те, которые мы вообще не могли предусмотреть!!! Стратегического подхода к своей карьере и частной жизни!!! Счастья вам, если быть немногословной:)))
вот так выглядит мое новогоднее деревцо. Не руби руки деревьям - сказала моя дочь, когда я хотела поставить в доме ветку ели, и я нарядила алоэ. а чем не елочка?

воскресенье, 25 декабря 2011 г.

о скидках

В ноябре 2010 года я в рассылке уже поднимала тему "Как скидку объявить и имидже не потерять" , даже вставила в рассылку целую статью на эту тему:
http://iyapro.blogspot.com/2010/11/blog-post_14.html
Живучесть и актуальность моих мыслей подтверждает сама жизнь:)
Знакомый знакомого  из Турции привез фото, к которому вся статья вышеуказанная будет сопроводительной запиской:):


среда, 21 декабря 2011 г.

о брендах

Понятие бренда сегодня до конца не определено во всех нюансах. Тонны книг написаны по этому поводу. Толпы людей спорят по этому поводу.
Думаю, что можно не спорить больше, а решить для себя - если можно торговую марку поставить в этот ряд, то она является брендом и по количественным характеристикам (режим дня обычного человека из массы) и по качественным (никому не надо объяснять, что ЭТО такое):

понедельник, 12 декабря 2011 г.

реклама на товаре


 В последнее время наблюдаю много примеров, когда в качестве рекламоносителей производители используют товар, который производят. И это не удивительно - это же самый первый заменитель денег, что приходит в голову:) Можно заплатить за размещение рекламы владельцам информационных каналов, а можно разместиться на своем товаре. Естественно, что этот товар должен использоваться не на частных территориях - домах и участках, а на общем обозрении, в местах массового скопления народа. 
Вот два примера. Первый я нашла на зеркале в туалете аэропорта Шереметьево, второй - на улице Волгограда:

 
 Кстати, можно товар использовать в деле продвижения не только как канал, но и как призы в акциях, например, самим акции не проводя. Вот такой пример нашла я: " Для продвижения своего товара не обязательно самому устраивать шоу с нудистами. Порой достаточно иметь к этому косвенное отношение. Так, например, компания, которая занимается изготовлением аксессуаров для бани, предоставила для акции «Евросети» дубовые купели собственного производства. А потом выложила на свой сайт фотографии с плескающимися в них «раздетыми за телефон". (Источник:  Анатолий Мигов, директор компании «Мигов и Партнеры». www.E-xecutive.ru )

воскресенье, 4 декабря 2011 г.

товар или оформление мест продаж?


Оформление мест продаж достаточно затратная маркетинговая коммуникация, особенно если это ценовая категория hi medium-premium. И если сам товар может выполнять функцию оформления мест продаж (как в Икеа, например), то это большая экономия. А если сам товар может оформлять точки продаж не только изнутри, но и снаружи (вообще выполняя функции наружной рекламы), то такому бизнесу в 2 раза больше повезло:)
Так рассудила челябинская цветочная мастерская «Донна Роза»:

воскресенье, 27 ноября 2011 г.

как яхту назовешь

Имя - это единственный шанс произвести первое впечатление. Когда имя козырное, оно сразу вызывает отношение  и запоминается. То есть делает массу рекламно полезной работы самим своим существованием. Слово "отношение" я выделила, поскольку оно тут главное. Отношение к имени - это отношение к будущему бренду. Вот вам две иллюстрации двух диаметрально противоположных подходов к имени.

Чего ожидать от торговой марки из первого примера?  А вот от второго быстрых позитивных превращений – это точно:)

четверг, 24 ноября 2011 г.

эффективный рекламоноситель


Эффективный маркетинг растет на стыке интересов продавца и покупателя. Если вы подумали только о себе, то ваш рекламоноситель игнорируют, выбрасывают в урну или в нем спят (если это ваша фирменная футболка, вы ее дали, чтоб получатель футболки  демонстрировал вашу  рекламу на окружающих с себя, одетого в эту футболку:))Я всегда говорю, что рекламоноситель может быть гораздо эффективнее, если кроме своего интереса вы в него заложили и какую-то выгоду для получателя рекламы. Если носитель вашей информации кроме своей прямой рекламной функции выполняет еще какую-то, полезную для получателя. Даже щит можно догрузить дополнительной работой – повесив на него часы или градусник. Или сделав так:

суббота, 12 ноября 2011 г.

партнерский имиджевый щит

Много говорится сегодня о партнерских формах продвижения. Как сделать общий полиграфический рекламоноситель, вопросов не возникает. С одной стороны один партнер, с другой - другой. Часто можно видеть так визитки фрилансеров мне. Но вот бывает ли, что большой имиджевый щит сделан на двоих? Причем сделан тактично, тонко, красиво, чтобы поднять имидж обоих участников. Теоретически всегда допускала, что можно. Практически увидела на днях - девушка на щите рекламирует одежду, а в нижнем левом углу  надпись "Съемка на летней веранде ресторана "Усадьба Пришвин":

воскресенье, 6 ноября 2011 г.

необычное обычное

Частенько в рекламе можем слышать сравнение улучшенной версии продукта с  «обычной». Настолько часто, что появились продукты с таким названием. Гениальность их создателей в том, что они регулярно появляются в рекламе на дорогих центральных каналах БЕСПЛАТНО.
По поводу того, что они там появляются в невыигрышном свете, тоже не сильно их огорчает, поскольку обиженных русский человек хочет защищать, а не гнобить.