среда, 26 января 2011 г.

новые медиа

Традиционных рекламных троп, не хоженых конкурентами, становится все меньше. Поэтому появляются нетрадиционные. Нехоженые пока. Со временем и они истопчутся, понятное дело. Но пока есть возможность явить себя миру свежо и креативно. а еще быстро:
Это так называемые амбиент медиа (прощу прощения, что по-русски пишу это заморское слово), сущность которых - донести месседж (опять заморское и опять по-русски)  до всех с помощью семантики окружения.Этот снимок я сделала в подмосковной электричке. Семантика окружения - быстрое движение в электричке и быстро сменяемая панорама за окном, видимая в "мониторе" изображенного ноутбука, должна доказательно свидетельствовать о достоверности месседжа - "быстрый интернет"

воскресенье, 23 января 2011 г.

рекламная аргументация

Нет, странно не то, что кто-то хочет здорового секса. Странно что  в одном объявлении смешали две целевые аудитории - тех, кто хочет здоровых зубов и тех, кто хочет такого же секса. Что же тут странного - могут спросить некоторые. У всех бывают проблемы в этих разных частях тела, так почему бы и не заявить о них в одном тексте, сэкономив опять же... Отвечаю - потому же, почему веники не продают в продуктовом магазине, а исключительно в бане. Несмотря на то. что очень многие русские люди и кушать и париться страсть как любят.


четверг, 13 января 2011 г.

снова про позиционирование

4 января я вела корпоративный тренинг в рекламном агентстве Челябинска "ИнПро". Агентство позиционируется как "удивительное" и "удивляющее". Позиция - это системообразующее начало продвижения - и маркетинговые коммуникации, и каналы, и рекламоносители - все строится вокруг него. В офисе этого агентства увидела я, как можно даже унитаз сделать мало того что маркетинговой коммуникацией (оформление мест продаж она называется), так еще и соответствующей позиции - в данном случае для этой цели надо сделать удивляющий унитаз:).
Вы сами можете убедиться, что он такой и есть: