понедельник, 25 июля 2011 г.

сила идиомы в рекламе

Идиоматические выражения обладают недюжинной семантической силой в массовой коммуникации - их узнаваемость неподражаема. Один человек начал идиому - второй может закончить. Это всегда лило воду на мельницу рекламы. Но с одним условием - смысл идиомы (даже переделанной идиомы - парафраза) не противоречил месседжу. Например, надпись "Идите в баню" звала попариться, а слоган " С головой в удовольствия!" предлагал использовать шампунь. Но вот зачем использовать для продвижения идиомы и парафразы с негативным смыслом? Все знают, что тамбовский волк - не товарищ. И точно не надежный партнер:



воскресенье, 17 июля 2011 г.

опять про то же

Ну прямо катит эта тема мимикрии товаров! То полотенце как торт, то бисер как икра, то колбаса как жезл инспектора ГАИ! Думаю, надо это поветрие взять под контроль. В том смысле, что если ты запараллеливаешь свой товар с чем-то, необходимо бдительно следить, что ассоциативные поля находились в нужном тебе соотношении. Например, образ торта для полотенца поднимает эмоциональную оценку полотенца, красная икра тоже выигрышный образ для бисера. Жезл ГАИшника, в свою очередь, интригует. И заставляет попробовать колбасу:):

понедельник, 11 июля 2011 г.

оригинальная подача

я 13 марта уже делилась с вами фотографией полотенца, поданного как тортик. Ту же идею и сейчас хочу показать. Очень похоже на красную икру. Но это не красная икра - это бисер. Мимо не пройдешь - очень аппетитно. Это как раз тот эффект, который нужен для теории и практики развлекупок (термин Мачнева Е.):

понедельник, 4 июля 2011 г.

креативно о сервисе

Тема сервиса не стареет. Время от времени мне попадаются классные креативные сервисные идеи. Имея сервисную услугу, до которой не додумались пока что конкуренты, можно из нее даже делать уникальное торговое предложение. Это, правда, не касается данного конкретного случая. Но и этот случай заслуживает нашего внимания - это надпись на входе в торговый центр: