воскресенье, 29 апреля 2012 г.

где много диких обезьян

Спонсоринг - одноклеточная коммуникация. Ее грамотное использование подразумевает знание  особенности нашего менталитета: лучше делом, а не словом, доказывать свою "хорошесть" на коммуникативном фронте. Спонсорство позволяет дать понять, что мы помогаем кому-то. Если хотим, чтоб у компании сложился имидж думающей о здоровье нации, то будем спонсировать спортивные детские программы. Если хотим, Чтоб думали о нас, что мы думаем о здоровье людей, будем спонсировать экологические программы. И так далее. 
Какие мысли в головах людей хочет вызвать салон красоты "Престиж"???
 

воскресенье, 22 апреля 2012 г.

Работаем за двух


Всё пяти (семи-кто хочет) этажное здание маркетинга опирается на первый этаж - на продукт. Если уже продукт хорош и отличается от конкурентов, то и всем остальным спецам по ценообразованию, дистрибьюции, продвижению и продажам жить гораздо проще. и на рынке используется один такой беспроигрышный вариант сделать продукт конкурентоспособным -  это спроектировать его на выполнение еще каких-либо нехарактерных для него функций. Вот вам два примера, в каждый из которых вставлена имитационно-развлекательная функция. В услугах это бы выглядело как минута в солярии с параллельным прослушиванием текста на английском языке :)



понедельник, 16 апреля 2012 г.

ты ругаешься, значит, ты не прав

Инвективы (нелитературные и нецензурные выражения) добавляют эмоционально градуса  месседжу. И если это уместно, то это оправдано. Но как оправдать незапланированные ругательства, которые пропущены по недосмотру? Помню, в конце 90-х в московском метро ровно четыре дня провисел плакат, рекламирующий бытовую технику азиатской компании "Nahua". Все увидели, запомнили. Но что потом? ведь репутация складывается из узнаваемости и лояльности торговой марке. Узнаваемости можно добиться скандальными средствами, лояльности - нет. Разве что на нее, на лояльность, наплевать.
вот еще пример недосмотра или странной интеллектуальной игры (выслала мне это Татьяна Дмитроченкова, наша коллега из Краснодара):

воскресенье, 8 апреля 2012 г.

ищите и не пусто будет

Стандарт и стереотип - два лютых врага креативного мышления. Иногда кажется, что все уже занято под рекламу. Просто все места под солнцем, даже самые неожиданные. Типа лбов студенческих даже (нашла заметку про то, что можно продать свой лоб под рекламу -  носить на себе чужой месседж за мзду в виде смываемой через три месяца татуировки). Но вот увидела рекламу на срезе толстого рекламного справочника - и даже вздрогнула от неожиданности - ведь пялимся на срезы книг годами. Почему бы и не купить/продать это место под рекламу - ее будет видно, даже если справочник закрыт:


воскресенье, 1 апреля 2012 г.

Есть кто живой?

По статистике, если в торговом зале или офисе или другом месте скопления клиентов стоит нечто, похожее на человека, люди не безобразничают. Это даже лучше работает, чем предупреждение, что объект находится под видеонаблюдением. Водители не дадут соврать, что фигурный штендер полицейского при искусном исполнении чудеса делает по охлаждению пыла шумахеров.
Тот же эффект и в торговых залах.
а вот интересно, какие дополнительные функции воздействия на проходящих мимо мужчин возлагают хозяева этих магазинов (в первом случае - сантехника , второй -  текстиль спальни ), ставя (и кладя:))) ТАКИЕ манекены: