воскресенье, 29 июля 2012 г.

К вопросу о законе Мерфи. Не надо искушать русского человека что-то понять не так! он обязательно воспользуется этой возможностью! я уже поднимала эту тему в посте от 30 декабря 2009 года. Но вот еще кому-то не лень было искать смыслы второго дна в обычном режиме работы:) - очень оптимистично и внушает надежду последняя строка:

воскресенье, 22 июля 2012 г.

Когда не хватает ресурса, приходится включать голову. Если у тебя маленький офис, а пространство под демонстрацию образцов продукции нужно, можно использовать пол, потолок (про потолок было два поста уже), стены. И еще кулер. Он большой, стоит в видном месте, и совершенно бесполезный в смысле визуальной презентации. Вот такой я увидела в полиграфическом агенстве одетый в футболку кулер. на футболке - чего можем:

понедельник, 16 июля 2012 г.


В любом визуальном пространстве, помещении, предмете, информационном носителе – в любом объекте - есть место, которое глаз человека не минует - «запнется». Это место все равно станет предметом внимания зрителя. Это место гарантирует нам «замеченность» нашей информации, если мы ее там разместили. Потому и называется ключевым. При попытке дать ему определение получилось: «Ключевое место – это место, относительно которого или  с которым мы совершаем некоторые действия или манипуляции – упираемся в него, перешагиваем, берем или следим глазами…»
Например, ключевое место газеты - ее шапка. Ведь мы все равно смотрим, как она называется. У любой коробки и бутылки есть место, где она открывается.  А, открывая, мы не можем не смотреть туда. 
         Знание эффекта ключевых мест может сыграть на руку маркетологу. Если вы расположите информацию на ключевом месте, то ее гарантированно увидят все, причем быстро. Даже если она на небольшом носителе. Например, на ручку двери можно повесить небольшую табличку. Все открывающие дверь обязательно ее увидят, поскольку возьмутся за ручку. 
         Как напряженно мы высматриваем свою ненаглядную сумку на ленте транспортера по прибытии в аэропорту! И по пути знакомимся с торговой маркой водки:

воскресенье, 8 июля 2012 г.


-          Для Китая название "Кока-Кола" сначала перевели как "Кекон-Ке-Ла". К сожалению, только напечатав тысячи этикеток, выяснилось. Что это выражение означает "кобыла, нашпигованная воском". Фирма "Кока-Кола" изучила более 40.000 китайских иероглифов и выяснила, что наиболее близкий фонетический эквивалент - это "Кр-Коу-Ко-Ле", что означает "полный рот счастья".
-          Когда компания "Дженерал Моторс" стала продавать свои новые модели "Шеви Нова" в Южной Америке, то никто не сообразил, что "но ва" по-испански означает "не поеду". Узнав о причине коммерческого конфуза, фирма переименовала модель в "Карибе".
      Я понимаю, что надо очень внимательно смотреть на значения брендов, когда выходишь на иноязычный рынок. Ассоциативное поле имен, с которыми выходишь на массовой сознание, необходимо проверять с помощью опроса. Но как понять русских людей, которые выходят с ТАКИМИ рекламными именами на других русских людей. Туалетная тема однозначно окрасила бы собранные в процессе проверки ассоциации на эти имена:


      

воскресенье, 1 июля 2012 г.

Фамилии в рекламе - больше чем просто фамилии! Я понимаю человека, который решил назвать фирму своей фамилией. Значит, он готов много работать и отвечать за качество. Когда он как будто ставит роспись личную под всем, что делает. Люди больше доверяют, если видят конкретного ответственного за результат.
Но бывают ведь фамилии говорящие. В рекламе они кроме личного начала должны нести правильные ассоциации. Учитывая это, создаются бренды в виде говорящих фамилий - каша "Быстров" (нет такого реального человека, а бренд есть). Или грузоперевозочная компания "Грузовозов". и тому подобное. Это говорящие фамилии с правильно заданным ассоциативным рядом. Но что вы скажете, если, как я, увидите надпись "Ответственный за противопожарное состояние - Огненная С.В."? Я понимаю, что это не реклама, но улыбку от смыслового диссонанса уже вижу на вашем лице.
вот еще пример фамилий, вызывающих ассоциацию неправильного смыслового ряда: