воскресенье, 26 августа 2012 г.


К юмору в рекламе предъявляются два основных требования. Во-первых, юмор не должен быть плоским и пошлым. И во-вторых, важна направленность юмора - шутим не над читателем, а вместе с ним. Одним из приемов  создания смешного является пародия. Суть приема - берем чужую форму и наполняем ее своим содержанием. Причем форма остается узнаваемой. Расхождение своего содержания и чужой формы и создает смешной эффект.
     Первый пример я увидела в Сергиевом Посаде, второй - в Челябинске:


воскресенье, 19 августа 2012 г.

рабочие стены

Я уже писала и показывала, что в рекламных целях можно использовать пол и потолок и как конкретно это можно делать. Давайте сегодня посмотрим на стены - как снаружи, так и внутри. Они тоже могут и привлекать, и развлекать, являясь частью концепции развлекупок. Почему они не нагружены маркетинговой работой? можно на них писать или изображать полезную, образовательную, развлекательную информацию. Расписание транспорта, анекдоты,  отзывы довольных клиентов, анонсы новых поставок, светские сплетни, новости, рецепты, детские сказки - да мало ли чего можно придумать! У Романа Трахтенберга в кафе стены были оклеены газетами советских времен - можно было в ожидании обеда погрузиться в ностальгические воспоминания:))
В приводимых ниже примерах тоже фигурируют газеты (оформление газетного ларька), газетные вырезки и письма (оформление внутренних стен кафе) и просто  деньги - ими оформлено место на блошином рынке в Амстердаме. Привлекает людей!
         



воскресенье, 12 августа 2012 г.

Развлекупки (термин Е.Мачнева) - это развлечения по пути с покупками. Вот такая реально живая кошка в реально надетых на ней украшениях приводит в восторг всех проходящих мимо, делая их сначала посетителями, а затем и покупателями одного ювелирного магазина Одессы. Иногда она гуляет по Дерибасовской, расширяя трафик (еще бы она знала, чего делает:))) Интересно, какая у нее зарплата? Ведь ее фото можно найти в инете - звезда!!!
 Ее фотографией со мной поделилась одна наша коллега, проходившая мимо того самого ювелирного магазина (третье фото я взяла из инета):



воскресенье, 5 августа 2012 г.

Наверно, все  в рекламе встречали такой полупиктографический жанр, когда вместо слова-существительного автор рисует этот предмет. Например, в предложении "в поле пасется коза" вместо слова "коза" эта самая коза рисуется. Но там все в контексте, все понятно, нет вопросов к смыслу.
Но вот когда безмолвно, без всякого контекста, целое стадо козлов бродит по городу, вопросов возникает много, а все ответы - в жанре "домысли сам". Этих воинственных животных я увидела на асфальте перед воротами некоторых частных домов. и на дверях одного офиса: