воскресенье, 23 февраля 2014 г.

женщин просят не беспокоиться!

Поздравляю мужчин с тем, что они мужчины и защитники! И в связи с 23 февраля хочу посмотреть на то, как гендерный признак влияет на подачу рекламной информации. Все ведь знают, что женщины - с Венеры, а мужчины - с Марса:) и никому не надо объяснять, что у мужчин ВСЕ по-другому. И все другое, особенное. Обязательно надо указать, что это не для женщин:) Примеры ярких апелляций к тому факту, что покупателем должен быть мужчина читаем в рекламных текстах:
·        Инновация от Schwarzkopf: первый мягкий тонирующий гель, разработанный специально для мужчин. (рекламный текст геля Men Perfect этой марки)
·        Каждый день борется с 5 признаками усталости кожи у мужчин (текст крема Гидра Энергетик от L'Oreal)
·        То, что хотят мужчины (реклама крема Extrem comfort от Nivea)
·        Новая сила для кожи мужчины (реклама тонизирующего флюида GivenchyMan)
·        У мужчин все по-другому. Поэтому мы разработали Clear Vita Abe Men с уникальным комплексом Vita Abe. (Шампунь для мужчин)
 Ювелирные магазины традиционно работают на женщин. поэтому на мужчин им приходится разрабатывать особенные тактические ходы. Вот такой банер я увидела в торговом центре Владивостока:



воскресенье, 16 февраля 2014 г.

восемь в одном

Сегодня я хочу поделиться с вами своей коллекцией способов повторного использования существующего контента в рамках продвижения компании. Один контент может использоваться с разными маркетинговыми целями 8 раз
 Если вы провели вебинар или семинар для клиентов и записали его, то вы можете:
Способ использования
Маркетинговая задача
1.       Выложить запись на закрытой территории сайта
Удержание клиентов
2.       Выложить потом на открытой территории сайта за подписку
Создания трафика лидов на сайт
3.       Записать на диск и подарить всем клиентам
И удержание и привлечение клиентов
4.       Транскрибировать и разбить на статьи, которые выкладывать постепенно в инет
Обновление контента сайта
5.       Статьи использовать как контент для рассылки
Удержание клиентов или подогрев бизнес-контакта
6.       Издать в виде энциклопедии или сборника статей
Повышение имиджа торговой марки
7.       Предоставить информацию для распространения партнерам
Привлечение клиентов
8.       Обучение партнеров и франчайзи
Укрепление партнерских связей

воскресенье, 9 февраля 2014 г.

Что это у вас?

Замечательная маркетинговая возможность охвата потенциальных покупателей - всем уже случившимся клиентам выдать рекламоноситель, полезный, прикольный или красивый в доме (если В2С-клиент) или в офисе (если  В2В-клиент). Выполняя любую из обозначенных функций, он будет на виду круга общения нашего клиента. А если он (прикольный) еще и вызывает вопросы, то сарафанное радио начинает распространять информацию о вас совершенно бесплатно. Вот примеры таких рекламоносителей. первый - полезный. второй и третий  - красивые. Они в декоративных целях выставлен в офисе рекламного агентства (экземпляров там в коллекции 6)




воскресенье, 2 февраля 2014 г.

Пароль?

Блестящий пример, который демонстрирует эффективность двух маркетинговых постулатов - "Если тебе отказывают, хочется в 2 раза больше" и "Сделайте шоу из процесса обслуживания клиента на POS". Вот такой бравый солдат с автоматом наперевес спросил нас при входе в  Львовский ресторан, название которого переводится на русский как "землянка": "Пароль?", при этом загородив собой вход. Хорошо, что с нами была коренная Львовянка, она знала, что надо сказать "Слава Украине", а то я настроилась перебирать все возможные и логически уместные пароли. Заметьте, не собиралась я уходить. Собиралась искать пароли. Ну и что что рядом в двух шагах есть другой ресторан, меня же СЮДА не пускают. Значит, мне СЮДА точно надо попасть:))) Это эффект закрытой модели продвижения, прием "запрет". (О закрытой модели моя книга "Как продавать дорогие товары"). И это шоу!