воскресенье, 25 мая 2014 г.

что под ногами?

сегодня хочу показать вам ту возможность, которая, возможно, у вас есть, но вы ее не используете:)
если у вас есть ступени, (даже не крыльцо!), перед входной дверью. ее можно сделать полноценным Ambient Media. Так, перед салоном красоты ступени могут говорить "З ступени к совершенству", перед продуктами питания "3 ступени к вкусной жизни" и т.д. И тогда человек будет не просто подниматься по ступеням, он будет двигаться к совершенству или вкусной жизни:))
Или просто оформить ступени так, чтоб нельзя было пройти мимо, их не заметив. Ведь большинство людей, когда бегут по делам, смотрят вовсе не на небо, а себе под ноги.
вот парочка примеров:



воскресенье, 18 мая 2014 г.

купите больше!


"Купите больше!" - этот страстный призыв к покупателю  в устах продавца имеет научное название. Это называется «Углубление рынка» (market penetration). Имеется ввиду стратегия роста, при которой компания имеет целью продать бо'льшие объемы уже имеющихся у нее товаров клиентам на уже имеющихся рынках. Подразумевается, что для компании необходимо  увеличение интенсивности потребления товаров, а именно (в качестве тактических задач):
•   увеличение частоты совершения покупок;
•   увеличение количества используемого товара.

            И если с целью и задачами все понятно, то встает вопрос о средствах решения этих задач. Анализ показывает, что все средства складываются в знакомую каждому маркетологу систему 5р. Если выражаться точнее, то можно выразить мысль так: на каждом этаже маркетинга (product, price, place, promotion, people) есть инструменты, позволяющие интенсифицировать покупательскую активность существующих покупателей на существующих рынках.
Вот перед вами 2 инструмента с этажа product. 
Первый- комплектное последовательное  потребление. Чтоб достичь результата, мало купить только утреннюю порцию. Надо сразу суточные две:)
второй - комплектное параллельное потребление. Если хотите сделать подарок, не купите часть паззла из шоколадок. придется купить все:)


воскресенье, 11 мая 2014 г.

рекламный сериал

Сегодня я хочу обратить ваше внимание на такой стратегический инструмент продвижения, как серийность, проектность маркетинговых коммуникаций. Если вы задумали воплотить какую-то идею, то всегда нужно себя спрашивать: а дальше что будет? как я могу еще развить эту идею, в какой форме ее продолжить? Если вы проектно продвигаетесь, ваш месседж люди уже ждут. И не раздражает он их, поскольку вы не говорите одно и тоже, а разнообразите предлагаемый людям рекламный контент. Получается такой рекламный сериал, если выражаться метафорически. Причем такой системный подход может выразиться в любой коммуникации - стимулировании сбыта, директ маркетинге, рекламе...
Мне попалась серия упаковок ручек. Не смогла пройти мимо. делюсь:






понедельник, 5 мая 2014 г.

креативные ивенты

Сила и прелесть креативных форм ивентов в том, что они окрашивают бренд в новые цвета, заставляя звучать их по-новому. Заставляя удивленных людей пересказывать и фотографировать для своих социальных сетей  удививший их контент совершенно бесплатно для авторов идеи ивента. Причем главной скрипкой может быть как форма, так и содержание. Что уж говорить о случае, когда и форма, и содержание: