воскресенье, 27 декабря 2015 г.

включите игру

Игра для многих является сильным мотиватором пойти на контакт.
Перед вами одна из возможностей включить игру для клиента - креативно подать свой бизнес- формат, обозначив как уникальное свое статусное имя. Можно сказать магазин, а можно - торговая галерея. Можно "магазин товаров для охоты и рыбалки", а можно "центр мужских искушений" (автор идеи - Татьяна Лебедева).
можно сказать - киоск с едой на вокзале, а можно - станция Перекусовской железной дороги:))
за первые два фото спасибо, Владимир Архипов:)




воскресенье, 20 декабря 2015 г.

средства против очередей

Очередь - это  частая причина потери клиента. При этом с ней можно и нужно бороться, не дожидаясь оотока покупателей. Показываю, что можно предпринять бизнесу, чтоб избежать очередей.
В первом случае принимают заказ заранее.
Второе и третье фото - разносчик кофе, который может выйти перед кафе или магазином и наливать кофе в формате to go:)


понедельник, 14 декабря 2015 г.

зеркала-мотиваторы

Хочу сегодня показать промоушн-потенциал зеркала. Если зеркало как-то участвует хоть в одном из ваших бизнес-процессов, надо его использовать с максимальной выгодой для себя. Видели в вагонах РЖД надпись на зеркале в туалете: "Возможно, на тебя смотрит миллионер" - эта надпись помогает проводникам продавать лотерейные билеты. Не так давно я показывала зеркало в обувном магазине "Терволина": "Вы прекрасно смотритесь". Эта надпись помогает продавать обувь.
вот еще пара примеров.
Первый пример, где прямо на зеркале нарисованы тянущиеся к вашему лицу микрофоны, я увидела в офисе Авторадио.
Второе зеркало - имитирует обложку Форбс, где вы получаетесь на главной странице. Замечательные мотивирующие зеркала:) Оба включают сарафанное радио.



понедельник, 30 ноября 2015 г.

маркетинговый диагноз городу

Чем крупнее город, тем больше возможностей для специализации. Если вы видите детскую стоматологию, то, скорее всего, это мегаполис.
Если вы видите, что в одной лавке собраны все промтовары, то это маленький городок. Если магазин объединяет под одной крышей и промтовары, и продовольственные, то вы в деревне Гадюкино:)
первое фото - специализирвоанная аптека Виши - выдает Екатеринбургский масштаб. Второе фото - полное отсутствие специализации - родом из маленького Торжка.


воскресенье, 22 ноября 2015 г.

муниципальный маркетинг

Маркетинг создает конкурентные преимущества. И если конкурируют города, то муниципалитет тоже становится озабочен маркетингом в поиске преимуществ в глазах туристов.
Первое фото - предложение клеить жевательную резинку прямо на плакат, вместо того, чтобы бросать ее на асфальт. Сервис.
второе и третье фото - решетка в городском парке, куда можно поместить то, что другой потерял, а вы нашли. Своебразное бюро находок в крауд-формате:) Снова сервис.


воскресенье, 15 ноября 2015 г.

хлам на продажу?

Если нет денег, включаем голову.
если вы думали, что ЭТО мусор, то подумайте еще раз. Подумайте столько раз, сколько нужно, чтоб понять, что ЭТО можно переосмыслить и продать.
в первом случае - это обыкновенные гальки с побережья Англии, снабженные лупой для наукообразности. Типа набор начинающего геолога.
Во втором - это панно, выложенные из опять же обкатанной волной гальки о.Родос (Греция). Руки приложит  только надо!
и в третьем случае - это несколько старых томов Маркса, гламурно оформленных в кружево и покрытых золотой краской. Респект декоратору! И умно, и красиво. стоило 4 года назад 900 рублей у нее в магазине:)
у вас тоже что-то есть?




воскресенье, 8 ноября 2015 г.

магазин-квартира

Когда мы на магазине вместо слова «магазин» видим «торговая галерея», то у нас формируется определенное ожидание от этой торговой точки как от культурного места. То есть имиджевые ожидания. И в то же время мы понимаем, чем она отличается от конкурирующих точек.

Думаю, поэтому чем дальше, тем чаще можно увидеть такие заменители, как, например: «Мир сумчатых» (магазин сумок), Б/Утик (магазин Second Hend), или «АлкоМаркет». Необычное позиционирование ювелирного магазина я увидела в Минске: «Бюро ювелирных капризов».
Вот такой магазин антиквариата есть в Ижевсе в формате жилой квартиры. Там нет слова "квартира", и очень зря. Есть же музей-квартира и ресторан-квартира ("Петрович"). Почему бы не быть магазину-квартире? Тем более что интерьеры очень располагают!
За фото спасибо, Владимир Архипов!







воскресенье, 1 ноября 2015 г.

под ногами

Уличное поведение среднего жителя большого города характеризуется двумя признаками:
- он смотрит под ноги
- он быстро идет
учитывая эти очевидные признаки, родился целый жанр наасфальтной рекламы. Ее главный жанровый признак - наличие всем известного символа, который бы в доли секунды рассказал об объекте рекламы пробегающему мимо (быстро пробегающему) индивиду.  Только символ может так быстро переносить информацию
что означает кролик плейбой? Правильно, отдых с эротическим привкусом.
Или солнце - символ тепла и отпуска.





воскресенье, 25 октября 2015 г.

окно возможностей

Сегодня хочу показать, что даже решетки на окнах и наличники могут работать как маркетинговые инструменты. Служа смиволами, они способны рассказать много е о философии бренда.
например, бамбук рассказывает об экологичности, пальма - об изысканности или экзотичности, а вот штора несет еще и сервисную нагрузку, плавно переходя в лавочку для уставших путников:)





воскресенье, 11 октября 2015 г.

жанры общепита

Хочу сегодня показать, что жанры есть не только литературные. Они есть также и у точек общепита.
Лишним для маркетингового мозга будет указывать, что такой жанр работает как самодостаточное позиционирование:)
На первом фото плохо видно, но в первой строке написано "Пляж-кафе"
Как можно обозначить ваш жанр бизнеса?



воскресенье, 4 октября 2015 г.

запчасти для продавца

Хочу показать интересную коллекцию, кторую можно назвать "Запчасти для продавца". Можно даже внешний вид продавца заставить работать на имидж бизнеса. Эти детали замечательны (от слова "замечать") тем, что свою в2с-природу ставят на службу рабочей функциональности своего носителя:)
Первое фото - татуировка бармена.
второе - обувь продавца Apple
третья - подвеска продавца зоомагазина.




понедельник, 28 сентября 2015 г.

доставка прямо до рта

Сервис доведенный до совершенства:)
Купаетесь это вы в лазоревой лагуне. Так вам хорошо и багостно, что вылезать ни в какую не хочется. Но и пить хочется тоже!
и вот приезжает добрый дядя на машине, ставит вам стол и накрывает его. ПРЯМО В ВОДУ!
если вы не верите, и считаете, что это сказочки, то вот вам фотодоказательство. Увидено на Родосе:



суббота, 19 сентября 2015 г.

зеленый имидж

Все больше клиентов выбирают при прочих равных компанию, которая демонстрирует свою социальную ответственность.
Помогает детям, старикам, больным.
частный случай такой отвественности - забота об экологии. На пакетах пишут, что они быстроразлагаемы, многие магазины начинают продавать тканевые многоразовые сумки, устанавливают урны для раздельного сбора мусора...
Социально ответственный имидж становится реальным ощутимым конкурентным преимуществом.
хочу показать два примера формирования экоимиджа.
Вы как-то демонстрируете свою социальную направленность?


воскресенье, 13 сентября 2015 г.

сделай сам

Хочу сегодня поделиться идеей, которую можно сформулировать так: "если ваш товар можно использовать для художественного творчества, нужно немедленно чего-нибудь из него сотворить".
Это останавливает взгляд, это придает товару ореол художественности, это может работать как ай-стоппер или аттракцион на выставке или на месте продажи.
и главное - это недорого или бесплатно!
первое и второе фото - ваза и картина из гофрокартона. Третье фото - кактус из монтажной пены. Все подсмотрела на выставках:)
что-то можно сделать из вашего товара?



воскресенье, 6 сентября 2015 г.

вы хотели это выбросить? попробуем это продать!

Сегодня хочу привести кейс, который мы с группой обсуждали на днях на мастер-классе на выставке нижнего белья. Речь зашла о том, что надо попытаться найти новый рынок сбыта для тех позиций ассортимента, которые не продаются. Одна участница предложила найти нового покупателя для трусов мужских гигантского размера. Ей тут же предложили театральные коллективы и свадебного тамаду.
Если мысль продолжить, то можно подумать, как продать и то, что остается как издержки. В кофейнях остается спитой кофе. Это прекрасный скраб, вам каждая любительница бани скажет. Почему бы не подумать, как продавать или дарить баням этот ресурс за возможность рекламировать свою кофейню?
Или вот пример - лепестки осыпавшихся роз в цветочном магазине. Можно выбросить. а можно продать:


воскресенье, 30 августа 2015 г.

театр одного актера

Мы можем бесконечно смотреть на три вещи в мире: как горит огонь, как льется вода и как работает другой человек:)
Третий фактор вполне можно использовать себе на маркетинговое благо. Особенно если вы бизнес на трафике. Работа вас или вашего человека создает эффект театрального действа. Люди останавливаются (это очень важно, если вы на трафике, смотрят, спрашивают (это дополнительный шанс что-то продать) и фотографируют (а это уже сарафанное радио, поскольку пойдет в социальные сети!)
Первые два  фото - янтарных дел мастер за работой, вторыее - стеклодув. Тут же производят, тут же продают.
автор четвертого фото - Архипов Владимир:)
#Имшинецкая #ия #продвижение #оформлениеместпродаж