воскресенье, 22 февраля 2015 г.

маркетинг начинается с ручки

Хочу сегодня показать на элемент входной группы, который обычно игнорируется и клиентами, и бизнесом. Даже тем бизнесом, где крайне важно создать правильное настроение клиента прямо при входе - банку, салону красоты или кафе. Это дверная ручка. Она замечательно может справляться с маркетинговыми обязанностями, если ей это поручить. Видела однажды ручку в виде цветка в салоне красоты "Орхидея". А вот замечательные примеры, которые говорят о странах, обозначить присутствие которых в Лондоне им поручили. Последнее фото - это древняя дверная ручка из Британского музея:)) Вполне подошло бы фитнесу, нет?



воскресенье, 15 февраля 2015 г.

креатив в упаковке в2в

Обычно упаковка как маркетитинговая коммуникация работает в продвижении товаров сферы В2С. Там креатив и многофункциональность упаковки как дополнительное конкурентное преимущество востребованы как эмоциональные аргументы при выборе товара с полки.
сейчас же я вам хочу показать упаковку В2В как креативный инструмент. Такую коробку предпочтет другим продуктовый магазин-дискаунт, поскольку она позволяет ему использовать себя в качестве элемента мерчендайзинга и будет:
1. привлекать внимание к товару на полке без допрасходов на это со стороны магазина
2. развлекать покупателя или запускать акцию стимулирования сбыта

воскресенье, 8 февраля 2015 г.

со скоростью символа

Символ служит верой и правдой продвижению в силу двух причин:
1. Символ интернационален. Его не надо переводить на другой язык. Собака - она и в Африке собака.
2. Символ понимается в доли секунды, не задерживая современного потребителя, которому НЕ-КОГ-ДА! Он на бегу успевает отследить, что это вы предлагаете и затормозить если что...
Особенно важно использовать символы в оформлении мест продаж. Витрина должна прочитываться на полшага.
Сразу понятно, что книга о секретах оформления сада, и что здесь продаются украшения (внимание ювелиры и книжники!):





воскресенье, 1 февраля 2015 г.

три в одном

       Последнее время наблюдается тренд - товары догружаются ценностью за счет многофункциональности.
      С такой тактикой продавец максимально защищен от вопросов "почему так дорого". И преимущество такой тактики в том, что ценности можно добавить не только на этапе производства, но и прямо на месте продажи.
      Вот если этот ежедневник выполняет кроме своих прямых обязанностей еще  эстетическую (цветные репродукции картин Ван Гога), обучающую (цитаты из него же) функции и функцию индивидуализации (смотри все адреса, пароли и явки хозяина рядом с портретом Ван Гога на первом развороте).
       А функцию типа "скачай фразу дня по QR-коду" можно было добавить в магазине на фирменной закладке, если бы производители не предусмотрели и ее.