воскресенье, 29 марта 2015 г.

поиск новых рынков сбыта

Очень остро в последнее время встает вопрос о поиске новых направлений в бизнесе. об этом у меня есть большая статья. Первая часть тут:http://www.e-xecutive.ru/marketing/marketing/1952404/?utm_source=newsletter_exe&utm_term=&utm_medium=UGC&utm_content=20150122&utm_campaign=daily_stat
вторая тут: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/marketing/1956432/
И вот замечательный пример поиска нового рынка для торговой марки кофе. Покупать кофе можно и для себя, и на подарко, и для конкретной благодарности конкретным людям.
Причем авторы рекламы еще и сервис предлагают - уже готовые тексты, которые можно приложить к кофе, выражая благодарность:

воскресенье, 22 марта 2015 г.

читайте классику на упаковках

Сегодня хочу показать функцию упаковки, которая раньше мне не встречалась. Это отрывки классических произведений, где в сюжет вписан продукт или название. В прошлой публикации я показывала коробку с печеньем торговой марки Гретна Грин. Все читатели английского и шотландского романа знают , что эта деревенька славна тем, что там быстро и беспроблемно заключают браки все желающим:). А кто не читал этого вроманах - прочтет на упаковке печенья.
И купить коробку курильского  чая - тоже шанс вырасти культурно, познакомившись с отрывками художественных произведений.
Следуя логике, на упаковках игральных карт надо печатать отрывки из "Пиковой Дамы" А.С.Пушкина:)
Вот только как вы думаете - какого имиджа добавляет продукту такая функция?



воскресенье, 15 марта 2015 г.

символ Шотландии

знаки и символы созданы быть информационными вирусами, молниеносно перенося информацию из точки "А" в мозг "В". Не на ходу - на лету -  они успевают запихнуть в клетки мозга то, о чем можно долго рассказывать словом. я уже не раз обращала ваше внимеание на это преимущество символа.
сегодня новая порция:)
Шотландка - это название рисунка клетки на ткани. Такой расцветки килты (см. фото 1).
Глядя на коробку печенья, мы не сомневаемся, откуда она. И пробегая по центру Москвы и даже не поднимая глаз, мы понимаем, мимо чего мы бежим - ступени крыльца рассказывают нам об этом.
Кстати, оборот коробки печенья я покажу вскорости:)



воскресенье, 8 марта 2015 г.

заставьте работать окна и двери

Обычно мы смотрим СКВОЗЬ окно. И двери выполняют чисто технические функции. Но если опять-таки технически оценить эти поверхности, то они плоские и удобны для нанесения на них маркетинговой информации информативного или развлекательного характера - особенно если под витрину мало пространства. Эта мысль пришла, когда я проводила вебинар для оконщиков - если вы ставите окна, то свое окно надо обязательно сделать носителем контента, поскольку люди уже на него смотрят:)
вот еще примеры, когда окна и двери использованы с маркетинговой целью. А у вас какой контент может носить окно или дверь?





воскресенье, 1 марта 2015 г.

иногда лучше писать, чем говорить

Если в процессе взаимодействия с клиентом в вашем бизнесе встречаются типовые диалоги, можно их опосредовать надписями. Как в гостинице мы, уходя,  вешаем на дверную ручку снаружи  просьбу убрать номер или, наоборот, не беспокоить.
Почему бы в ресторане или кафе не придумать опознавательные знаки, видные официанту типа "Счет, пожалуйста".
вот образцы подобных надписей.
первая - в поезде, как вы поняли:) в купейном вагоне.
вторая - на ночном рейсе Трансаэро. Это наклейка-нужное наклеить на тканевые очки, одеваемые на глаза чтоб спать. Если хотите/не хотите проспать еду.
В магазине одежды - бейджи с просьбой помочь или, наоборот , не беспокоить...
В вашем бизнесе можно что-то написать вместо того, чтоб что-то говорить?