понедельник, 30 ноября 2015 г.

маркетинговый диагноз городу

Чем крупнее город, тем больше возможностей для специализации. Если вы видите детскую стоматологию, то, скорее всего, это мегаполис.
Если вы видите, что в одной лавке собраны все промтовары, то это маленький городок. Если магазин объединяет под одной крышей и промтовары, и продовольственные, то вы в деревне Гадюкино:)
первое фото - специализирвоанная аптека Виши - выдает Екатеринбургский масштаб. Второе фото - полное отсутствие специализации - родом из маленького Торжка.


воскресенье, 22 ноября 2015 г.

муниципальный маркетинг

Маркетинг создает конкурентные преимущества. И если конкурируют города, то муниципалитет тоже становится озабочен маркетингом в поиске преимуществ в глазах туристов.
Первое фото - предложение клеить жевательную резинку прямо на плакат, вместо того, чтобы бросать ее на асфальт. Сервис.
второе и третье фото - решетка в городском парке, куда можно поместить то, что другой потерял, а вы нашли. Своебразное бюро находок в крауд-формате:) Снова сервис.


воскресенье, 15 ноября 2015 г.

хлам на продажу?

Если нет денег, включаем голову.
если вы думали, что ЭТО мусор, то подумайте еще раз. Подумайте столько раз, сколько нужно, чтоб понять, что ЭТО можно переосмыслить и продать.
в первом случае - это обыкновенные гальки с побережья Англии, снабженные лупой для наукообразности. Типа набор начинающего геолога.
Во втором - это панно, выложенные из опять же обкатанной волной гальки о.Родос (Греция). Руки приложит  только надо!
и в третьем случае - это несколько старых томов Маркса, гламурно оформленных в кружево и покрытых золотой краской. Респект декоратору! И умно, и красиво. стоило 4 года назад 900 рублей у нее в магазине:)
у вас тоже что-то есть?




воскресенье, 8 ноября 2015 г.

магазин-квартира

Когда мы на магазине вместо слова «магазин» видим «торговая галерея», то у нас формируется определенное ожидание от этой торговой точки как от культурного места. То есть имиджевые ожидания. И в то же время мы понимаем, чем она отличается от конкурирующих точек.

Думаю, поэтому чем дальше, тем чаще можно увидеть такие заменители, как, например: «Мир сумчатых» (магазин сумок), Б/Утик (магазин Second Hend), или «АлкоМаркет». Необычное позиционирование ювелирного магазина я увидела в Минске: «Бюро ювелирных капризов».
Вот такой магазин антиквариата есть в Ижевсе в формате жилой квартиры. Там нет слова "квартира", и очень зря. Есть же музей-квартира и ресторан-квартира ("Петрович"). Почему бы не быть магазину-квартире? Тем более что интерьеры очень располагают!
За фото спасибо, Владимир Архипов!







воскресенье, 1 ноября 2015 г.

под ногами

Уличное поведение среднего жителя большого города характеризуется двумя признаками:
- он смотрит под ноги
- он быстро идет
учитывая эти очевидные признаки, родился целый жанр наасфальтной рекламы. Ее главный жанровый признак - наличие всем известного символа, который бы в доли секунды рассказал об объекте рекламы пробегающему мимо (быстро пробегающему) индивиду.  Только символ может так быстро переносить информацию
что означает кролик плейбой? Правильно, отдых с эротическим привкусом.
Или солнце - символ тепла и отпуска.