воскресенье, 25 июня 2017 г.

рекламная карьера дверной ручки

Ручка двери - что обычнее может быть? мы ее замечаем только тогда, когда ее нет:) и дверь не открыть.
но вот перед вами второй способ ее замечать - сделать ее семантически значимой и впечатляющей. Не размерами, нет.
а формой.
В Лондоне мы увидели вот так оформленный подъез в жилой дом. Я понимаю, что дом буржуйский:)
но почему такой идее не воспользоваться и не сделать ручки двери именно такие в салон флористики или цветочный магазин:)
для полноты картины допишем:
для табачного магазина пучка может быть в виде трубки,  для магазина зоотоваров - в виде большой кошачьей лапы.
допишите свой вариант:)



понедельник, 19 июня 2017 г.

социальное служение пивного бренда

социальное служение бренда может быть выражено по-разному.
кто-то ставит копилки для сбора денег у кассы.
кто-то собирает волонтеров
кто-то ставит контейнеры для сбора одежды в помощь нуждающимся.
кто-то размещает номер благотворительного счета у себя на сайте.
но вот чтоб пивные банки предлагали не выбрасывать, а перерабатывать в творческом процессе, вижу впервые! Причем это происходит прямо на банке!





вторник, 6 июня 2017 г.

карандаш с цветочной карьерой

Вот такой подарок получила я недавно от компании "Алмаз".
коробочка. внутри блокнотик, талисман. и - карандаш с инструкцией, как из него вырастить цветок. В моем случае бархатцы, о чем соответствующая надпись на карандаше:)
смочь совместить несовместимое (карандаши обычно имеют могилкой помойку, а не грядку), мы получаем прекрасное по своему эффекту впечатление:)



воскресенье, 28 мая 2017 г.

магазин, который не забыть

Атмосфера в магазине - вещь, абсолютно  не передаваемая словами, но такая же абсолютно необходимая, если вы хотите возвращений клиентов и их рекомендаций. И создать ее можно неожиданными способами!
Лондонский одежный магазин.
Швейные машина на витрине, на вешалах, как перегородки и способы зонирования - они здесь везде.
Креативно и неформально. Такие же фасоны, никаких строгих линий.






воскресенье, 21 мая 2017 г.

самый живописный уголок гостиницы

необычный канал продаж для картин - зона кофе-брейков рядом с конференц-залом гостиницы.
то ли это преимущество, потому что конкурентов рядом нет. То ли недостаток - люди, выпивающие чашечку кофе не думают о покупке кртин.
но польза гостинице по-любому есть. Потому что ее клиенты могут пить и любоваться:)


понедельник, 15 мая 2017 г.

каналы услугодвижения

Термин «каналы товародвижения» очень активен в бизнес-литературе. Оно и понятно — товары легче отчуждаются от производителя, товары чаще могут быть импульсивного спроса и т.д.
Но почему обойдены услуги, ведь им тоже нужны каналы движения, и они тоже могут быть импульсивного спроса? Причина — услуги неотчуждаемы от поставщика услуги.
давайте посмотрим в эту сторону.
В Сочи экскурсии поджидают нас на каждом углу. в виде милых женщин, сидящих в таких узнаваемо-однотипных киосков. На них натыкаешься буквально каждые 200 метров, куда бы ни пошел.
Чаще всего каналы услугодвижения сводятся к филиальной сети, сети представителей производителя — сотрудников марки или франчайзи. Поэтому, видимо, о них особо и не говорят:)



среда, 10 мая 2017 г.

коммуникативная функция городской скамьи

Просто городская скамья предполагает отдохновение. 
есть еще "Скамья примирения", где доска, на которой сидят, скошена с обоих концов к середине. Это скамья с примирительной функцией.
а вот такие скамейки я увидела в Тель-Авиве. Это по-любому скамьи, располагающие к общению. А может быть, даже к знакомству:) 
респект автору идеи!

воскресенье, 23 апреля 2017 г.

ненавязчивая модель образовательного промо

Образовательная клиентская деятельность может быть активной. В виде семинаров, мастер-классов, вебинаров и др. Это привычная, всем понятная и на поверхности лежащая модель.
Но она может быть тихой, ненавязчивой. практически незаметной. Вот такую я  наблюдала на территории санатория"Знание" в Сочи. Неторопливо прогуливая свое тело в парке, вы параллельно образовываете свою голову при помощи вот таких табличек:) Незаметно-параллельно.



вторник, 18 апреля 2017 г.

история...болезни

Записная книжка - для записей.
Историй в том числе.
Но вот делать ее похожей на медицинскую карту истории наблюдений  - по-моему, перебор:)


суббота, 8 апреля 2017 г.

социальная отвественность

Каждый бизнес может найти форму социального служения. Даже самый маленький. И это не будет стоить не то что больших денег, а совсем не будет стоить ничего.
Какой ресурс вы можете пожертвовать на благо людей?
недавно в разговоре с директором санатория я услышала от него, что он отдает бесплатно забор своего заведения под рекламу развлекательных мероприятий. "Пусть люди будут в курсе культурных событий" - сказал он.
кто-то собирает на своей территории волонтеров, кто-то ставить копилку для пожертвований.
в одно из магазинов сетевых рядом с такой копилкой я увидела еще и недавно  такую урну для сбора использованных батареек:))

воскресенье, 26 марта 2017 г.

мебель тоже может говорить

Коммуникативные способности цвета и формы не вызывают сомнений. Они могут обладать силой символа.
Символ прекрасен тем, что его понимает даже человек, который не знает языка или очень торопится.
Вот цвет салатовый символично намекает на тему экологии и свежести.
и форма столов очень сильно ассоциирует с мороженым.
даже пробегая мимо этих летних кафе, человек понимает, мимо чего он пробегает:))
увидено в Тель-Авиве.



воскресенье, 19 марта 2017 г.

упаковочные фишки

Надо сделать фирменные конфеты или шоколад?
это дорого?
можно просто завернуть продукт в еще один - свой фирменный - фантик.
и будет "свой" шоколад или конфеты.
И ни у кого нет вопросов к качеству товара и можно ли его есть:)




вторник, 14 марта 2017 г.

вкусноинтересный шоколад

Если можно продукт нагрузить еще одной функцией, нужно нагрузить.
потому что или таким образом мы расширяем аудиторию (например, ее начинают покупать и для прямого назначения, и как подарок), или углубляем ее (например, ее начинают покупать в бОльших количествах или чаще).
Вот яркий пример второго случая. Такие шоколадки покупают и чтоб есть, и чтоб играть, собирая картинки из фрагментов.  Одна картинка собрана много раз и надоела - покупают следующую (или уже куплено, достают с полочки:))



воскресенье, 5 марта 2017 г.

вам почитать?

вам позавтракать? и вы привыкли читать за завтраком? 
на случай, если вы забыли в номере свой телефон, у нас есть пресса.
на случай, если вы забыли очки в номере, у нас есть очки.
Обращайтесь:)
Ничто не обходится нам так дешево, и ничто не стоит так дорого:)
подсмотрено в гостинице в Сургуте.

понедельник, 27 февраля 2017 г.

читай состав продукта

УТП можно найти. Можно создать. 
А можно - сочинить.
Потому как немного сказки в нашем грубом материальном мире никому не помешает.
Сильное впечатление, пока сказка нова. И - бесплатно! И - никакой ответственности за состав продукта:)
Что положено в варенье (за фото варенья спасибо Ольге Пляскиной)  и в мыло - на совести авторов.
Я бы вообще клала любовь и заботу во все, что попалось мне на глаза.



воскресенье, 19 февраля 2017 г.

голь на выдумку хитра

Все, кто помнит девяностые, помнят эти безысходные картины пустых полок в продуктовых магазинах. 
Профилактикой пустоты я бы назвала идею выстелить пол витрины красочным и оптимистичным рисунком, имитирующим продуктовое изобилие. Очень креативно. Если продуктов будет немного, репутация магазина от этого не сильно пострадает:)
Если где-то можно безобидно сделать вид, можно его сделать:)

вторник, 14 февраля 2017 г.

сам себя не похвалишь...


сам себя не похвалишь — жди, пока кто-нибудь не похвалит!
Но ждать не хочется. хочется, чтоб все как можно быстрее узнали про величайшего стоматолога на свете:)
Под этот факт подведена почти научная база — выведен некий индекс КПУ, равный нулю:)
Эта визитка обращает на себя внимание.
Остальное — спорно:)


вторник, 7 февраля 2017 г.

как визитку дашь, так ее и воспримут

"Как дато , так и взято" - этот закон работает и в продвижении тоже.
Из выдачи визитки можно сделать ритуал. Тогда театрализация процесса вручения сработает как развлекупка и заставит получателя запомнить и само действо, и автора. Визитка выполнит свою функцию на 200 процентов - она предстваит вас не только тому, кому вы ее презентовали, но и его окружению, которому впечатленный клиент захочет рассказать о ритуале, его удивившем.
Следовательно, оплата визитки станет вашей маркетинговой инвестицией (а не тратой).
вот так вручает (ставит)  свою необычную визитку (в виде штампика) Мария Кобелева. 



воскресенье, 22 января 2017 г.

3D модель промо

Если ваша промоушн-информация «разлита» во все существующие форматы ее существования (виртуальное поле, бумажное и физическое), то ее эффективность за счет включения эффекта синергии резко увеличивается. и 1+1 уже не 2, а все три. а 1+1+1=5. Вот такая промоматематика, очень привлекательная для заказчика.
И человек продвижения, понимающий это и умеющий вклюсить синергию, бесценен!
вот такой пример я встретила в магазине «М-Видео». Здесь налицо два формата — виртуальный и физический. То, что происходит на телеэкране, развернуто, использовано и положено в основу оформления мест продаж. Везде идет соотнесение телевизионных рекламных сюжетов с конкретными товарами и POS-материалами.
реклама оживает!
И да, эта синергетическая система продвижения называется TTL-модель. Кому интересно поподробнее, то это тут: http://iyapro.ru/1_1_4_ili_sinergiya_informatsionnih_poley/